Главная       Продать работу       Блог       Контакты       Оплата       О нас       Как мы работаем       Регистрация       Вход в кабинет
Тех. дипломные работы
   автомобили
   спец. техника
   станки
   тех. маш.
   строительство
   электроснабжение
   пищевая промышленность
   водоснабжение
   газоснабжение
   автоматизация
   теплоснабжение
   холодильники
   машиностроение
   др. тех. специальности

Тех. курсовые работы
   автомобили
   спец. техника
   станки
   тех. маш.
   строительство
   детали машин
   электроснабжение
   газоснабжение
   водоснабжение
   пищевая промышленность
   автоматизация
   теплоснабжение
   ТММ
   ВСТИ
   гидравлика и пневматика
   машиностроение
   др. тех. специальности

Тех. дополнения
   Отчеты
   Расчетно-графические работы
   Лекции
   Задачи
   Лабораторные работы
   Литература
   Контрольные работы
   Чертежи и 3D моделирование
   Тех. soft
   Рефераты
   Общий раздел
   Технологический раздел
   Конструкторский раздел
   Эксплуатационный раздел
   БЖД раздел
   Экономический раздел
   Экологический раздел
   Автоматизация раздел
   Расчетные работы

Гум. дипломные работы
   педагогика и психология
   астрономия и космонавтика
   банковское, биржевое дело
   БЖД и экология
   биология и естествознание
   бухгалтерский счет и аудит
   военное дело
   география
   геология
   государство и право
   журналистика и СМИ
   иностранные языки
   история
   коммуникации
   краеведение
   кулинария
   культура и искусство
   литература
   экономика и торговля
   математика
   медицина
   международное отношение
   менеджмент
   политология
   музыка
   религия
   социология
   спорт и туризм
   таможенная система
   физика
   химия
   философия
   финансы
   этика и эстетика
   правознавство

Гум. курсовые работы
   педагогика и психология
   астрономия и космонавтика
   банковское, биржевое дело
   БЖД и экология
   биология и естествознание
   бухгалтерский счет и аудит
   военное дело
   география
   геология
   государство и право
   журналистика и СМИ
   иностранные языки
   история
   коммуникации
   краеведение
   кулинария
   культура и искусство
   литература
   экономика и торговля
   математика
   медицина
   международное отношение
   менеджмент
   политология
   музыка
   религия
   социология
   спорт и туризм
   таможенная система
   физика
   химия
   философия
   финансы
   этика и эстетика
   правознавство

Гум. дополнения
   Отчеты
   Расчетные работы
   Лекции
   Задачи
   Лабораторные работы
   Литература
   Контрольные работы
   Сочинения
   Гум. soft
   Рефераты

Рефераты
   Авиация и космонавтика
   Административное право
   Арбитражный процесс
   Архитектура
   Астрология
   Астрономия
   Банковское дело
   Безопасность жизнедеятельнос
   Биографии
   Биология
   Биология и химия
   Биржевое дело
   Ботаника и сельское хоз-во
   Бухгалтерский учет и аудит
   Валютные отношения
   Ветеринария
   Военная кафедра
   ГДЗ
   География
   Геодезия
   Геология
   Геополитика
   Государство и право
   Гражданское право и процесс
   Делопроизводство
   Деньги и кредит
   ЕГЭ
   Естествознание
   Журналистика
   ЗНО
   Зоология
   Издательское дело и полиграф
   Инвестиции
   Иностранный язык
   Информатика
   Информатика, программировани
   Исторические личности
   История
   История техники
   Кибернетика
   Коммуникации и связь
   Компьютерные науки
   Косметология
   Краеведение и этнография
   Краткое содержание произведе
   Криминалистика
   Криминология
   Криптология
   Кулинария
   Культура и искусство
   Культурология
   Литература : зарубежная
   Литература и русский язык
   Логика
   Логистика
   Маркетинг
   Математика
   Медицина, здоровье
   Медицинские науки
   Международное публичное прав
   Международное частное право
   Международные отношения
   Менеджмент
   Металлургия
   Москвоведение
   Музыка
   Муниципальное право
   Налоги, налогообложение
   Наука и техника
   Начертательная геометрия
   Оккультизм и уфология
   Остальные рефераты
   Педагогика
   Политология
   Право
   Право, юриспруденция
   Предпринимательство
   Прикладные науки
   Промышленность, производство
   Психология
   психология, педагогика
   Радиоэлектроника
   Реклама
   Религия и мифология
   Риторика
   Сексология
   Социология
   Статистика
   Страхование
   Строительные науки
   Строительство
   Схемотехника
   Таможенная система
   Теория государства и права
   Теория организации
   Теплотехника
   Технология
   Товароведение
   Транспорт
   Трудовое право
   Туризм
   Уголовное право и процесс
   Управление
   Управленческие науки
   Физика
   Физкультура и спорт
   Философия
   Финансовые науки
   Финансы
   Фотография
   Химия
   Хозяйственное право
   Цифровые устройства
   Экологическое право
   Экология
   Экономика
   Экономико-математическое мод
   Экономическая география
   Экономическая теория
   Этика
   Юриспруденция
   Языковедение
   Языкознание, филология

Главная > Рефераты > Реклама
Название:
Глобальная стратегия развития медиаотрасли

Тип: Рефераты
Категория: Рефераты
Подкатегория: Реклама

Цена:
0 грн



Подробное описание:

Д.В. Мартынов

Бурное развитие Интернета, мобильных технологий, всевозможных устройств для чтения цифрового контента вызвало нарастающую волну жарких дискуссий о судьбах периодической печати.

По нашему мнению, более-менее достоверный прогноз для рынка печатных изданий можно сделать лишь в том случае, если посмотреть на ситуацию более широко: не только с позиций рынка периодики, но и с учётом научно-технического развития общества и тесно связанных с этим процессом тенденций коммуникативных связей.

Эволюция контента

Известный древнегреческий мыслитель Платон считал, что человек познаёт мир вспоминая. Всё в мире людей - лишь отражение идей, «эйдосов», неких божественных сущностей, вечных, неизменных, не зависящих от пространства и времени. Идеи, по Платону, - это некие образцы, матрицы, как бы назвали их сегодня, по которым из бесформенной и текучей материи организуются, воплощаются все вещи реального мира. Бессмертная человеческая душа до своего воплощения в человеке при его рождении существует как раз в мире идей. То есть - в тот момент обладает полным знанием обо всех идеях, о «матрице» всей Вселенной во всех деталях. В земной жизни душа как бы припоминает часть вечных виденных ею идей. Человек получает истинные знания, когда душа его вспоминает то, что она уже знает, - точнее, знала когда-то!

Не напоминает ли вам Интернет мир «эйдосов» Платона? Ведь это виртуальное информационное поле огромных объёмов, которое содержит массу информации, накопленной и накапливаемой человечеством. Пока это поле конечно, ограничено числом серверов и компьютеров, но, возможно, появятся технологии, которые снимут это ограничение...

Если взглянуть на развитие рынка прессы в исторической ретроспективе, то вся история СМИ вплоть до конца ХХ века - это путь от дорогого, доступного только избранным продукта до глобальных многотиражных изданий, уже зачастую бесплатных.

И еще несколько лет назад трудно было представить, что закончится этот путь - поворотом в обратную сторону. Идеальное СМИ XXI века похоже на газету «Куранты», выпускавшуюся для царя Алексея Михайловича, - индивидуальный продукт в единственном экземпляре, полностью заточенный под одного-единственного потребителя.

Эволюция медиа-носителей

Бумага не была первым носителем зафиксированной, записанной информации - ей предшествовали своды пещер, камни, дерево, кожи животных, глиняные таблички, папирус. Как делать бумагу, придумали китайцы ещё во II веке до н. э. В начале VII века изготовление бумаги стало известно в Корее и Японии, а еще через 150 лет - в арабских странах. Оттуда искусство делать бумагу разошлось по всему миру, достигло Европы и пришло в Англию.В Европе бумага появилась в XI-XII веках, где довольно быстро заменила животный пергамент.

Согласно ряду источников, первые опыты книгопечатания были предприняты все в том же Китае в 1041-48 годах. В Европе книгопечатание возникло в 40-х годах XV века. Принцип набора был известен человечеству с глубокой древности. Примеры его применения встречаются еще у Цицерона. Однако официально начало наборного печатания в Европе относят именно к 40-м годам XV столетия и связывают с именем Иоганна Гуттенберга, который создал печатную форму из подвижных литер, которые после печати можно было разбирать и использовать при новом наборе. Это изобретение и стало основой технического прогресса в газетном деле.

Дальнейшим крупным прорывом стало появление в середине XIX века скоропечатной ротационной машины, позволившей в тысячи раз увеличить выпуск печатных изданий.

В стремлении повысить скорость и эффективность печатных процессов полиграфисты неизбежно сталкивались с необходимостью механизировать и даже автоматизировать набор. Один из подходов к решению этой проблемы был реализован в монотипе - в этом устройстве была впервые применена идея разделения клавиатуры и отлива. Несколько операторов, изготавливающих несколько перфолент одновременно, могли заставить буквоотливной механизм, управляемый этими перфолентами, работать с максимальной скоростью.

Совершенствование телетайпного оборудования в США позволило к 1929 году создать оборудование, полностью использующее принцип разделения функций человека и машины. В 60-е годы перфоленту заменила магнитная лента, что позволило поднять скорость до ещё более невероятной величины - 1000 символов в секунду, или 3, 6 млн. символов в час. Важнейшей особенностью развития периодической печати, начиная ещё с 19 века, было становление массовости. Периодика уже была рассчитана на широкие слои общества и стала доступна им по цене. Увеличивались тиражи, ускорился выпуск газет. Телеграф, ротационный станок и другие технические достижения были поставлены на службу СМИ.

Развитие технологий

Ещё совсем недавно - 40-50 лет назад подготовка материалов для печати была задачей долгой и трудоёмкой. Внедрение персональных компьютеров открыло возможность издавать на месте самые разнообразные материалы, причём хорошего качества. Таким образом, развитие технологий определяло развитие информационных носителей, причём с возрастающими темпами. И их развитие всё ускоряется: между изобретением бумаги и печатного станка прошла почти тысяча лет, четыре столетия человечеству потребовалось на то, чтобы ускорить процесс печати - придумать ротационную машину и линотип, а вот линотип и ротационный станок от телетайпа отделяет уже всего сто лет, от телетайпа до первой системы программного набора текста - всего пятьдесят, ещё через тридцать появились первые редакционно-издательские системы... А меньше чем через двадцать лет мир захватывают новые носители информации, заменители бумаги. Персональные компьютеры, ноутбуки, смартфоны, планшетники...

Распространение СМИ ускоряется

Американские исследователи подсчитали, что и распространение СМИ все ускоряется: на завоевание аудитории в 5 млн. человек радио потребовалось 38 лет, телевидению - 14, а Интернету - всего 4 года.

В 1964 году Г.Мур сделал прогноз, сегодня известный как «закон Мура»: «Число транзисторов на кристалле одной площади будет удваиваться каждые 24 месяца». Закон уточнился за прошедшие 40 лет (удвоение каждые полтора года) - но пока он действует и в наше время. Также каждые полтора года удваивается мощность компьютеров одной ценовой категории.

Дигитализация

В основе происходящих в последние десятилетия изменений всего рынка средств массовой информации лежат два близких по своей природе процесса, взаимосвязь которых можно было бы представить как причинно-следственную. Это дигитализация и конвергенция.

Дигитализация - перевод содержания СМИ во всех его формах - текстовой, графической, звуковой - в цифровой формат. Цифровой формат нивелирует ряд факторов, ограничивавших сферу воздействия СМИ. Такие барьеры, как время, необходимое для публикации, соответствующие финансовые издержки, географические границы распространения газет и некоторые другие, могут быть преодолены с помощью новых информационно-коммуникационных технологий.

Три уровня конвергенции

Конвергенция представляется процессом, который в ближайшие десятилетия может полностью изменить не только системы средств массовой информации и коммуникации, но и различные связанные с ними индустрии.

На медиарынке конвергенция происходит одновременно на трёх уровнях:

Слияние технологий, которое позволяет разным техническим носителям - кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи - доставлять информацию пользователю или потребителю. В основе технологической конвергенции медиа лежит процесс дигитализации, перевода содержания в цифровую форму, который позволяет «уравнивать» печатное слово и движущееся изображение. Цифровой формат cодержания позволяет осуществлять его распространение в различных формах вне зависимости от конкретной индустрии СМИ и технологических платформ. Технологическая конвергенция предполагает также, что интерактивность становится одной из важнейших составляющих современной коммуникации. В конечном результате технологическая конвергенция ведёт к миниатюризации техники.

Во-вторых, конвергенция - это слияние прежде различных и разобщенных медиа, в результате чего становится трудно определить, о каком же конкретно средстве идет речь. Радио в Интернете, энциклопедия Британика на компакт-диске, видеофильм по каналу кабельного ТВ или электронное рекламное сообщение, принятое вашим миниатюрным карманным коммуникатором, внешне похожим на калькулятор, но выполняющим большинство функций персонального компьютера... Передача функций одних СМИ другим, «перемена ролей» у разных каналов коммуникации, возможность получать одинаковые содержательные продукты разными каналами - все это радикально меняет прежние представления о каналах коммуникации и информации.

Наконец, конвергенция - это слияние рынков. От газетных баронов - ведущих представителей медиабизнеса прошлого века - современная индустрия СМИ движется ко всё большей интеграции с телекоммуникационным сектором, а также с производством бытовой электроники и информационными технологиями. В результате создаётся новый интегрированный рынок, на котором неразрывными связями скрепляются мультимедийные услуги, сетевое обслуживание, создание программных продуктов.

Развитие интернета в мире

Как уже говорилось, основной тенденцией, определяющей перспективы развития медиарынка, является стремительный рост пользователей Интернета. Интернет-аудитория продолжает увеличиваться как в абсолютных, так и в относительных показателях. Цифровое будущее становится привычным цифровым настоящим. Сегодня Сетью охвачены более двух миллиардов пользователей (в 2000 г. было всего 318 млн.). По данным IMS Research, общее количество всех подсоединенных к Интернету устройств (включая ПК, мобильники, смартфоны и т.д.) достигает 5 млрд. Уровень проникновения Интернета по всему миру составляет 28, 7%. Общее количество сайтов в Интернете (на июль 2010 г.) - более 205 млн. (в 2008 г. было 156 млн.). Средний пользователь Интернета проводит в Сети в месяц 31, 3 часа. Количество размещённых в Интернете файлов перевалило за 3 млрд. Средняя посещаемость интернет-СМИ в Рунете - 7, 09 млн. посетителей в сутки.

Развитие Интернета в России

По данным Internet World Stat, уровень проникновения Интернета в России (соотношение количества интернет-пользователей в стране и ее населения) - около 43% (июль 2010 г.). Уровень проникновения ШПД (широкополосного доступа) в России составляет около 76% . При этом, быстрее всего ШПД набирает популярность в городах с населением менее 1 млн. человек.

По оценкам ФОМ в России к активным интернет-пользователям (суточной аудитории) можно отнести более 25 млн. человек старше 18 лет. За пять лет (с 2005 г.) численность активных пользователей Интернета увеличилась примерно в пять раз.

По мере того как Сеть получала всё большую популярность у пользователей, к ней стали проявлять интерес и рекламодатели. А там, где есть аудитория и рекламодатели, неизбежно появляются СМИ. Интернет открывает для них две важнейшие новые возможности: во-первых, охватить невероятно широкую аудиторию, теоретически - едва ли не всех жителей планеты, а во-вторых, стать по-настоящему средством массовой коммуникации - активная аудитория онлайновых газет и журналов кардинально отличается от тех, кто получает информацию по традиционным каналам.

Развитие электронных СМИ

В связи с развитием Интернета за исторически кратчайший срок были созданы тысячи сетевых «газет» и «журналов», теоретически доступных любому пользователю Сети, в какой бы стране мира он ни находился. Особенно быстрыми темпами развивалась электронная пресса с 1995 года. Уже в 1996 году в США существовало более 1300 сетевых изданий газетного формата, а журналоподобные электронные издания исчислялись сотнями. Среди электронных версий печатной прессы были как читаемые с монитора копии первоисточника, так и издания, в полной мере использующие технические возможности Интернета для передачи и усвоения информации. Примерно в это же время появились собственно сетевые издания. Их печатные версии являлись вторичными по отношению к сетевым и существенно отличались от них, а то и отсутствовали вовсе. Учредителями подобных виртуальных информационных проектов выступили концерны и корпорации, работающие на стыке компьютерной, издательской и новостной индустрий.

Рубеж веков стал периодом перелома и во многих странах Европы, где происходил взрывообразный рост количества пользователей Интернета, а также порталов и сайтов, принадлежащих медийным организациям. Газеты и журналы быстрее прочих СМИ освоили Интернет в силу естественных причин - для переноса текста с бумажного носителя на электронный требуются относительно простые технологии. Но уже в середине 90-х годов реальностью стали интернет-трансляции радиопередач и телевизионных программ.

Сегодня Интернет открывает гораздо более широкие по сравнению с бумажным носителем возможности. Это стало причиной того, что в кризис многие газеты и журналы полностью переместились на цифровую платформу. И хотя мировая финансово-экономическая ситуация стабилизируется, тенденция миграции изданий в сегмент электронных версий всё усиливается, и большинство издательских компаний во всём мире рассматривают Интернет как одно из наиболее перспективных направлений своего развития.

Российские интернет-СМИ

По данным службы Яндекс.Новости на начало 2009 года каждый буднии? день в россии?ском Интернете появляется как минимум 36 тысяч сообщении? СМИ. Если печатать все эти сообщения в однои? ежедневнои? газете, то ее объём составил бы 10 тысяч страниц. На все эти новости одному человеку, читающему со среднеи? скоростью 1000 знаков в минуту, понадобился бы целый месяц. Аудитория новостных ресурсов за 2009 год выросла на 31%. Доля новостных сайтов за год выросла на 22%, количество увеличилось на 19%.

Тенденции мирового рекламного рынка

В связи с развитием интернета рекламные бюджеты постепенно начали перетекать в этот сегмент. Международная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia выпустила обновлённый прогноз развития глобального рекламного рынка в 2010 году. Аналитики агентства в 2010 году ожидают роста объемов мирового рекламного рынка на 3, 5%.

Интернет продолжает показывать устойчивый рост. Его доля увеличилась с 10, 5% в 2008 году до 12, 7% в 2009 году. К 2012 году она ещё вырастет - до 17, 0%, что всего на 2 пункта ниже доли газет в общих рекламных расходах. В свою очередь, реклама в газетах теряет долю ежегодно, начиная с 1987 года, когда на них приходилось 40, 6% всех расходов. К 2009 году доля сократилась до 23, 0%, к 2012 она еще уменьшится - до 19, 2%.

Поисковая реклама будет главной движущей силой роста расходов в Интернете. На её долю приходилось 50, 2% всех интернет-расходов в 2009 году, а в 2012 году её доля составит уже 52, 6%. Доля баннерной рекламы снизилась с 32, 9% в 2008 году до 31, 9% в 2009 году. Развитие новых форматов - интернет-видео, мобильной рекламы и рекламы в социальных медиа окажет на баннерную рекламу стабилизирующее действие и поможет увеличить долю в общих интернет-расходах до 32, 0% в 2012 году.

ТЕНДЕНЦИЯ: перетекание рекламных бюджетов из печатных СМИ в Интернет, т.к. интернет-канал более эффективен и прогрессивен. Интернет-реклама более соответствует требованиям рекламодателей, нежели реклама в печатных СМИ: обеспечивает точное попадание рекламного сообщение целевой аудитории и предоставляет возможность установления обратной связи.

Принцип дуалистичности

Без рекламных денег печатная пресса перестанет быть товаром массового спроса и перейдёт в премиум-сегмент. Массовое потребление перейдёт на цифровой контент, который будет и дальше обесцениваться в связи с переизбытком.

Стратегии 360 градусов в издательском бизнесе

Некоторые издательские дома уже считают маловероятным получение серьёзных доходов от продажи цифрового контента, и основным источником дохода в перспективе рассматривают рекламный рынок. Многие ИД, озвучивая свои планы развития, говорят о стратегии "360 градусов", которая нацелена на охват всех возможных медийных носителей (ТВ, радио, печатные издания, интернет-площадки, мобильные телефоны, персональные электронные устройства) с целью предоставления рекламодателю комлексной рекламы, позволяющей охватить любую аудиторию. Наиболее вероятная перспектива для получения денег - умение использовать контент в качестве рекламной платформы.

Развитие новых информационных носителей

Широкое распространение персональных компьютеров, поначалу столь облегчившее производство печатных СМИ, с распространением Интернета открыло новый носитель - экран монитора как замену бумаге. Первые компьютеры не предназначались для переноски. Они состояли из отдельных частей, в частности, системного блока, монитора, клавиатуры, соединённых проводами. Главной частью компьютера был системный блок, в котором находились практически все основные устройства. Но вскоре появились ноутбуки - компактные компьютеры, содержащие все необходимые компоненты (в том числе монитор) в одном небольшом корпусе, как правило, складывающемся в виде книжки. Ещё более компактный вариант ПК - планшетный компьютер. Такие устройства имеют чувствительный к нажатию экран и не содержат механической клавиатуры. Ввод текста и управление осуществляются через экранный интерфейс, часто доработанный специально для удобного управления пальцами. Ещё более мобильный вариант - сверхпортативные устройства, умещающиеся в кармане. Всё более популярными становятся КПК, содержащие функции мобильного телефона (коммуникаторы). Встроенный коммуникационный модуль позволяет не только совершать звонки, но и подключаться к Интернету в любой точке, где есть сотовая связь совместимого формата.

Столь бурное развитие технологий производства ПК и активное их использование институтом СМИ привело к созданию устройств, предназначенных исключительно для чтения. Эти небольшие устройства, предназначенные для отображения текстовой информации в электронном виде, называют электронными книгами, ридерами, читалками.

С 2007 года рынок электронных книг переживает подъем в связи с появлением экранов с технологией электронной бумаги. Это заметно как по росту числа производителей, так и по увеличению списка моделей. Однако, несмотря на отдельные примеры ажиотажного спроса (например, на модели Sony Reader PRS-500 или Amazon Kindle), пока электронные книги даже как устройства для чтения значительно уступают по популярности смартфонам и КПК.

Новые возможности для СМИ открыло устройство от компании Apple под названием iPad. Этот планшетный компьютер обещает ренессанс чтения, причём не только книг, но и газет и журналов. Успех iPad, который, по прогнозам Apple, может разойтись в этом году по миру восьмимиллионным тиражом, побудил многих производителей поспешить вступить в битву за умы и кошельки потребителей планшетных компьютеров. Поиск и усовершенствование новых носителей продолжается и ускоряется.

Цифровой киоск

Всё чаще звучит мнение, что цифровой киоск - это киоск будущего. Благодаря интернет-киоскам читатели получают доступ к периодике в любой момент и в любой точке мира, где есть Интернет, причём без задержек. Для России наиболее актуальной является проблема рынка цифрового контента.

Текущий объём рынка экспертно оценивается порядка $500 000 долл. в год, причём на данный момент реальный доход составляет менее 10%, т.к. только 1 из 10 пользователей использует легальный контент.

Негативные последствия активного развития цифровых медиа для печатных СМИ

Возможности Интернета многократно увеличивают объёмы информации.

Простота создания, копирования, тиражирования и распространения цифрового контента привела к его переизбытку в открытом доступе и, как следствие, его обесцениванию.

Нежелание потребителей платить за информацию.

Сокращение и отток читательской аудитории печатных СМИ в Интернет (особенно существенно отражается на газетной продукции).

Сокращение рекламных доходов, отток рекламных бюджетов в Интернет. При этом лавинообразный рост количества информационных площадок в Интернете приводит к обесцениванию размещённой на них рекламы.

Доход от продаж цифрового контента несопоставим с доходами от продаж контента на физических носителях. Это приводит к сокращению объёма рынка прессы в денежном выражении.

Пример: Рынок Италии

Активное развитие Интернета крайне негативно сказалось на рынке печатной прессы Италии, где всего за несколько лет Всемирная Сеть стала одной из главных информационно-коммуникационных систем. Неуклонно растет число пользователей Сети: если в 2008 году их насчитывалось 3, 2 млн., то к началу 2010 года - 9 млн. Другим важным моментом является расширение информационного пространства итальянского Интернета. Продолжается рост числа информационных сайтов, только в 2009 году их прирост составил 87%. Успешно продвигаются в Интернете информационные агентства, а также аудиовизуальные СМИ: 95 теле- и 284 радиостанции представлены в Интернете.

В результате - существенное снижение интереса к прессе со стороны населения. На данный момент итальянский рынок распространения печатных СМИ характеризуется значительным сокращением продаж тиражей. Падение выручки издателей от продаж периодики только в этом году составило по газетам - 7, 9%, еженедельным изданиям - 7, 7%, ежемесячным - 3, 7%. Наиболее пострадавшим сегментом оказались патворки - рынок ещё в 2009 году сократился на 65%.

В целом по всем изданиям падение выручки за последние несколько лет идёт нарастающими темпами: в 2007 году рынок сократился на 1, 8%, в 2008 - на 4, 5%, в 2009 - на 9%. В связи с тем, что операционные расходы на производство изданий и организацию розничных продаж невозможно было сократить соответственно сокращению выручки, то маржинальный доход стремительно падал. В 2007 году - на 8%, в 2008 - на 64%, а в 2009 - на 89%. В связи с этим происходит массовое закрытие печатных СМИ. Прогнозы на будущее самые пессимистичные - продолжение сокращения рынка, отток рекламы и рост цен на печатные издания.

Таким образом, на данном этапе на развитие СМИ и их дистрибуции оказывают влияние развитие сразу нескольких технических изобретений, как то: Интернет, мобильные устройства связи, «электронная бумага» и электронные устройства для чтения. Их воздействие на нашу отрасль приводит к невиданным ранее темпам изменения СМИ. Настолько быстрым, что существуют апокалипсические прогнозы для традиционных СМИ и систем их дистрибуции. Всё ускоряющаяся динамика научно-технических открытий, их конвергентное взаимодействие не оставляют никаких шансов тому, что останутся неизменными традиционные печатные СМИ и традиционные системы их дистрибуции.

Прогноз: Коллапс системы распространения

При падении объёмов продаж прямо пропорционального сокращения издержек добиться невозможно. Соответственно рентабельность распространения прессы будет стремительно снижаться и на определённом этапе бизнес по реализации прессы станет убыточным.

По рассчётам, в случае сокращения рынка на 5% рентабельность розничных продаж в среднем по рынку будет составлять 9, 3%, дистрибуции в супермаркеты - 4, 4%, а опта - 1, 8%. В случае сокращения рынка на 10% рентабельность розницы составит 7, 9%, дистрибуции - 3, 8%, опта - 1, 5%. Крах существующей системы распространения печатных СМИ мы прогнозируем при сокращении рынка на 30%. В этом случае рентабельность розничных продаж прессы будет составлять - 0, 4%, дистрибуции - 0, 5%, а опта - 0, 6%.

Учитывая негативные тенденции, можно прогнозировать, что в перспективе традиционная система дистрибуции должна будет исчезнуть. Необходимо реорганизовывать и диверсифицировать существующую модель бизнеса.

Глобальные стратегии

Действия дистрибьюторов печатной продукции

В условиях сокращения рынка печатных СМИ основными действиями дистрибьюторов печатной продукцией стали:

Сокращение затрат по всей цепи дистрибуции прессы.

Оптимизация технологических (включая логистические) процессов.

Существенное повышение эффективности продаж.

Расширение списка услуг, предоставляемых оптовыми и розничными игроками рынка.

Расширение взаимодействия с издателями, направленного на повышение эффективности продаж и сокращение издержек.

Внедрение новых, передовых технологий в отрасли.

Действия издателей печатной продукции

1. Совместно с распространителями:

принятие мер к сокращению издержек в отрасли распространения;

работа над повышением эффективности продаж и оптимизацией торгового ассортимента в конечных точках (во избежание перегруженности ассортиментом);

активное проведение промоакций в целях повышения уровня продаж.

2. Поддержка и стимулирование оптовых и розничных дистрибуторов в части создания и внедрения в отрасль новых технологий, IT-систем т.д.

Административная поддержка

Весь комплекс производств, связанных с созданием, изготовлением и распространением печатной продукции, требует государственной поддержки.

Взаимодействие государства и медиасферы в зарубежных странах идёт по двум принципиальным направлениям: регулирование и господдержка. Видна также разная степень участия: от мельчайшей детализации норм и правил поведения до законодательства универсального характера, от бюджетной поддержки отрасли в целом до точечного финансирования отдельных программ и инициатив.

Так, в правительстве Франции постоянно ведётся работа по оказанию поддержки печатным СМИ с целью сохранения плюрализма информации, являющейся залогом демократической жизни общества. В настоящее время объём госпомощи достигает 1 млрд. евро в год, или 12% оборота отрасли. Годовой оборот французских печатных СМИ составляет 10, 6 млрд. евро, из которых 56% приходятся на продажи и 44% - на доходы от рекламы.

Господдержка прессе сегодня распределяется следующим образом: 401 млн. евро - косвенная помощь (пониженная ставка НДС, освобождение от некоторых видов профессиональных налогов) и 626 млн. евро - прямая помощь (на модернизацию, распространение и т.п.).

Еще в самом начале кризиса был разработан пакет государственной поддержки, который включал:

финансовую помощь в виде прямых инвестиций и налоговых каникул для распространительских структур;

помощь дистрибуторам, желающим увеличить количество киосков и специальных магазинов по продаже прессы, «смягчение» правил их установки, финансирование «системы доставки до дверей читателя»;

увеличение вдвое госзаказа на социальную рекламу;

дополнительные инвестиции в издательский бизнес в обмен на обязательство издателей по развитию электронных услуг;

снятие некоторых законодательных ограничений по владению французскими изданиями неевропейских инвесторов;

французским гражданам при достижении 18 лет государство обязуется оплачивать доставку, а издатель предоставить бесплатно в течение года одно издание по подписке.

В данный момент происходит рассмотрение иных методов господдержки в условиях развития новых медиа, нацеленных на реформирование традиционных печатных СМИ. Для оказания поддержки предпочтение будет отдаваться изданиям, которые предложат «подлинную инновационную стратегию», направленную, в частности, на мультимедийную диверсификацию и монетизацию контента в Интернете. В свою очередь, государство принимает на себя обязательство сохранить уровень бюджетной помощи в течение пяти лет после начала программы реформирования.

Средства, выделенные для оказания помощи, будут сконцентрированы в специальном фонде, управление которым будет осуществлять министерство культуры и массовых коммуникаций. В 2012-2016 гг. ежегодный объём помощи составит 900 млн. евро.

Новый порядок оказания помощи будет сначала опробован в 2011 году на ежедневной национальной прессе, а начиная с 2012 года - применён к другим изданиям.

Характерно, что перечень российских проблем весьма схож с теми, которые уже решены или решаются за рубежом - снижение налогообложения, прямая и косвенная финансовая поддержка, унификация и упрощение процедур при создании новых точек продаж, расширение разрешённого ассортимента и пр.

Доклад Д.В. Мартынова на XIX международной конференции АРПП




Комментарий:

Бурное развитие Интернета, мобильных технологий, всевозможных устройств для чтения цифрового контента вызвало нарастающую волну жарких дискуссий о судьбах периодической печати.


Рекомендовать другу
50/50         Партнёрка
Отзывы