Главная       Продать работу       Блог       Контакты       Оплата       О нас       Как мы работаем       Регистрация       Вход в кабинет
Тех. дипломные работы
   автомобили
   спец. техника
   станки
   тех. маш.
   строительство
   электроснабжение
   пищевая промышленность
   водоснабжение
   газоснабжение
   автоматизация
   теплоснабжение
   холодильники
   машиностроение
   др. тех. специальности

Тех. курсовые работы
   автомобили
   спец. техника
   станки
   тех. маш.
   строительство
   детали машин
   электроснабжение
   газоснабжение
   водоснабжение
   пищевая промышленность
   автоматизация
   теплоснабжение
   ТММ
   ВСТИ
   гидравлика и пневматика
   машиностроение
   др. тех. специальности

Тех. дополнения
   Отчеты
   Расчетно-графические работы
   Лекции
   Задачи
   Лабораторные работы
   Литература
   Контрольные работы
   Чертежи и 3D моделирование
   Тех. soft
   Рефераты
   Общий раздел
   Технологический раздел
   Конструкторский раздел
   Эксплуатационный раздел
   БЖД раздел
   Экономический раздел
   Экологический раздел
   Автоматизация раздел
   Расчетные работы

Гум. дипломные работы
   педагогика и психология
   астрономия и космонавтика
   банковское, биржевое дело
   БЖД и экология
   биология и естествознание
   бухгалтерский счет и аудит
   военное дело
   география
   геология
   государство и право
   журналистика и СМИ
   иностранные языки
   история
   коммуникации
   краеведение
   кулинария
   культура и искусство
   литература
   экономика и торговля
   математика
   медицина
   международное отношение
   менеджмент
   политология
   музыка
   религия
   социология
   спорт и туризм
   таможенная система
   физика
   химия
   философия
   финансы
   этика и эстетика
   правознавство

Гум. курсовые работы
   педагогика и психология
   астрономия и космонавтика
   банковское, биржевое дело
   БЖД и экология
   биология и естествознание
   бухгалтерский счет и аудит
   военное дело
   география
   геология
   государство и право
   журналистика и СМИ
   иностранные языки
   история
   коммуникации
   краеведение
   кулинария
   культура и искусство
   литература
   экономика и торговля
   математика
   медицина
   международное отношение
   менеджмент
   политология
   музыка
   религия
   социология
   спорт и туризм
   таможенная система
   физика
   химия
   философия
   финансы
   этика и эстетика
   правознавство

Гум. дополнения
   Отчеты
   Расчетные работы
   Лекции
   Задачи
   Лабораторные работы
   Литература
   Контрольные работы
   Сочинения
   Гум. soft
   Рефераты

Рефераты
   Авиация и космонавтика
   Административное право
   Арбитражный процесс
   Архитектура
   Астрология
   Астрономия
   Банковское дело
   Безопасность жизнедеятельнос
   Биографии
   Биология
   Биология и химия
   Биржевое дело
   Ботаника и сельское хоз-во
   Бухгалтерский учет и аудит
   Валютные отношения
   Ветеринария
   Военная кафедра
   ГДЗ
   География
   Геодезия
   Геология
   Геополитика
   Государство и право
   Гражданское право и процесс
   Делопроизводство
   Деньги и кредит
   ЕГЭ
   Естествознание
   Журналистика
   ЗНО
   Зоология
   Издательское дело и полиграф
   Инвестиции
   Иностранный язык
   Информатика
   Информатика, программировани
   Исторические личности
   История
   История техники
   Кибернетика
   Коммуникации и связь
   Компьютерные науки
   Косметология
   Краеведение и этнография
   Краткое содержание произведе
   Криминалистика
   Криминология
   Криптология
   Кулинария
   Культура и искусство
   Культурология
   Литература : зарубежная
   Литература и русский язык
   Логика
   Логистика
   Маркетинг
   Математика
   Медицина, здоровье
   Медицинские науки
   Международное публичное прав
   Международное частное право
   Международные отношения
   Менеджмент
   Металлургия
   Москвоведение
   Музыка
   Муниципальное право
   Налоги, налогообложение
   Наука и техника
   Начертательная геометрия
   Оккультизм и уфология
   Остальные рефераты
   Педагогика
   Политология
   Право
   Право, юриспруденция
   Предпринимательство
   Прикладные науки
   Промышленность, производство
   Психология
   психология, педагогика
   Радиоэлектроника
   Реклама
   Религия и мифология
   Риторика
   Сексология
   Социология
   Статистика
   Страхование
   Строительные науки
   Строительство
   Схемотехника
   Таможенная система
   Теория государства и права
   Теория организации
   Теплотехника
   Технология
   Товароведение
   Транспорт
   Трудовое право
   Туризм
   Уголовное право и процесс
   Управление
   Управленческие науки
   Физика
   Физкультура и спорт
   Философия
   Финансовые науки
   Финансы
   Фотография
   Химия
   Хозяйственное право
   Цифровые устройства
   Экологическое право
   Экология
   Экономика
   Экономико-математическое мод
   Экономическая география
   Экономическая теория
   Этика
   Юриспруденция
   Языковедение
   Языкознание, филология

Главная > Рефераты > Реклама
Название:
Виды рекламы. Имидж-реклама.

Тип: Рефераты
Категория: Рефераты
Подкатегория: Реклама

Цена:
0 грн



Подробное описание:

Доклад

Москва 2011

В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) вашей фирмы и товара.

Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.

Вторая роль имидж-рекламы - создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.

Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама "впрок". Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности ваша фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей.

Данный вид рекламы предполагает, по возможности часто финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.

Наиболее эффективны для имидж-рекламы:

- рекламные ролики на телевидении;

- наружная реклама;

- реклама в популярных газетах и журналах;

- участие в благотворительных акциях с освещением вашего участия в средствах массовой информации.

Как правило, в российской рекламной практике имидж-рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит и с устойчивыми доходами. Это, в основном, касается фирм, занимающихся производством и реализацией товаров. Иначе дело обстоит в сфере услуг, особенно финансовых.

С имидж-рекламы начинают свою деятельность банки и инвестиционные фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких либо ощутимых успехов.

Целевая имидж-реклама характерна для крупных фирм при проведении крупных рекламных кампаний.

На Западе имидж часто ассоциируется с понятиями престижности, репутации.

Формирование имиджа - важная цель рекламы.

Варианты трансляции имидж рекламы. Примеры.

Проекционная , графическая имидж реклама будет транслироваться в торговых центрах , спортивных сооружениях, клубах, выставочных комплексах ,аэропортах, специализированных магазинах, концертных залах, презентациях, поэтому рекламодатель сможет выбирать интересующую его тематику и потенциальных покупателей его товара. С учётом специфики товара и «Закона о рекламе», сигареты можно рекламировать в местах продаж, на презентациях, специальных вечеринках, так же в клубах.

Имидж реклама будет транслироваться как на традиционных поверхностях (специальные экраны, стены), так и на не традиционных поверхностях (пол, потолок, фасады зданий). Динамичная реклама, расположенная на полу, даёт хорошую «отдачу», так как мимо неё не возможно пройти, чтобы не взглянуть. Потенциальный покупатель вынужден остановиться и просмотреть предлагаемую рекламу. Значит, он её запомнит и со временем может купить предлагаемый товар, либо запомнит логотип фирмы, что не маловажно для рекламодателя.

Имидж-реклама в Интернет.

Имидж – совокупность внешних и внутренних качеств, представление о компании, человеке у конкретной аудитории. Символом имиджа является бренд.

Для начала имидж-рекламы фирме необходимо иметь логотипы, фирменные упаковки товара. Должны быть заранее продуманы запоминающиеся слова, ключевые фразы, которые будут ассоциироваться с фирмой, её продукцией. Не будет лишней и положительная репутация компании на рынке.

На следующем этапе рекламные агенты начинают медленное, но неотвратимое наступление на Интернет-пространство через различные социальные сети, чаты, блоги, форумы, чаты. Рекламные агенты выступают в роли знакомых, друзей, поэтому их рекомендации не вызывают негативной реакции. Интересные темы о новом товаре, запоминающиеся статьи, отзывы «опытных пользователей» постепенно и ненавязчиво приводят читателей к нужным выводам. Пользоваться данным товаром удобно, солидно, просто и т.д. Если дело идёт об услугах, выводы аналогичны. Рекламируемый бренд пользуется положительной репутацией, доверием знакомых, друзей, а это имеет большой вес при выборе товара или услуги. Отдельной составляющей может быть участие рекламодателя в благотворительных акциях.

Создание положительного имиджа имеет более широкое и длительное действие по сравнению с другими видами рекламы. Производитель может расширять ассортимент товаров под знаменитым логотипом, что вызовет интерес и положительный отклик покупателей.

Как-то совсем незаметно теряется в сознании факт, что подобные товары на рынке уже существуют. Для потребителя, окружённого заботливой рекламой, факт покупки, использования рекламируемого товара становится первоочередным. Рядовому потребителю трудно среди большого ряда аналогичных товаров выбрать лидера. А рекламные агенты (под видом друзей, знакомых) такого лидера уже выделили и предложили. Поэтому, руководствуясь положительными эмоциями, покупатель выбирает нужный рекламодателю товар. Цель достигнута. Имидж создан, логотип узнаваем, товар продаётся.

Значение и виды имидж-рекламы

Рекламный рынок очень широк и разнообразен. Главной функцией рекламы является привлечение повышенного внимания к объекту представления, а также формирование и поддержание интереса к нему. Как правило, реклама побуждает потребителя к выбору данного товара и услуги и осуществлению покупки. Исходя из этих критериев, ее можно подразделить на три условных вида.

Первым и наиболее распространенным видом является имидж-реклама. Ее основная роль – ознакомить потенциальных потребителей с товаром или услугой, показать основные характеристики и преимущества. Например, рекламная акция нового интернет-ресурса, осуществляющего заказ билетов в театр, на выставки и павильоны. Естественно, в рекламной акции будут постоянно отмечаться главные преимущества этого портала, по сравнению с конкурентами.

Поле деятельности имидж-рекламы намного шире, по сравнению с другими видами. В отличие от стимулирующей и рекламы стабильности, имидж-реклама направлена не только на непосредственных покупателей (потребителей), но и на тех людей, которые не заинтересованные потреблять данный товар или услугу. Можно с уверенностью сказать, что эта реклама способна охватить все слои населения. Можно привести такой пример: в ходе промо-акций раздаются бесплатные билеты в цирк на ЦветномБульваре или флаеры для посещения со скидкой нового ночного клуба. Имидж-реклама во многом направлена на создание положительного образа товара или фирмы.

Одними из наиболее эффективных способов проведения имидж-рекламы являются информативные ролики на центральных каналах. Использование наружной рекламы в различных городах, реклама в популярных газетах и журналах. А также создание благотворительных акций, освещение которых проводится средствами массовой информации. Как правило, главной целью имидж-рекламы является установить устойчивый стереотип, с которым у людей будет ассоциироваться товар или услуга. Например, елка на Вернадского у всех москвичей будет иметь ассоциацию с огромными транспортными заторами.




Комментарий:

Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.


Рекомендовать другу
50/50         Партнёрка
Отзывы